miércoles, 13 de agosto de 2014

Las principales empresas de relaciones públicas del mundo descarta trabajar con clientes que nieguen el cambio climático







Las diez firmas principales dicen que no representarán a clientes que nieguen el cambio climático de origen antropogénico o traten de bloquear las regulaciones para reducción de las emisiones




Publicado en The Guardian

Por Suzanne Goldenberg y
 
Lunes 04 de agosto 2014 



Algunas de las principales empresas de relaciones públicas en el mundo han descartado públicamente, por primera vez, trabajar con negacionistas del cambio climático, lo que marca un cambio fundamental en una industria de miles de millones de dólares que ha crecido en torno a la cuestión del calentamiento global. Las empresas de relaciones públicas han desempeñado un papel fundamental en los últimos años en enmarcar el debate sobre el cambio climático y sus soluciones -, así como las extensas campañas de desinformación lanzadas  para bloquear esas iniciativas. 
 
Ahora, algunas de los 25 principales firmas mundiales de relaciones públicas han confirmado a The Guardian que no representarán  a clientes que nieguen el cambio climático antropogénico, o participen en las campañas que traten de bloquear las regulaciones que limitan la contaminación de carbono. Las empresas incluyen a WPP, Waggener Edstrom (WE), a nivel mundial, Weber Shandwick, Text100 y Finn Partners

"No nos asociaremos, a sabiendas, con un cliente que niega la existencia del cambio climático", dijo Rhian Rotz, portavoz de WE. 

Weber Shandwick también comentó que no tomará ninguna campaña que busque bloquear las regulaciones para reducir las emisiones de carbono o contra la promoción de las energías renovables. "No podríamos apoyar una campaña que niega la existencia y la amenaza que supone el cambio climático o los esfuerzos para obstruir las regulaciones de corte de las emisiones de gases de efecto invernadero y / o normas de energía renovable", dijo la portavoz Michelle Selesky. 

"Puede haber situaciones en las que podríamos representar a clientes que tengan diferentes puntos de vista sobre el cambio climático, pero no en este tema". 

WPP con sede en Reino Unido, es la empresa de publicidad más grande del mundo por ingresos y su compañía matriz de Burson Marsteller y Oglivy Relaciones Públicas, dijo que aceptar un cliente con una campaña disputando el cambio climático violaría las directrices de la empresa. 

"Nos aseguramos que nuestro trabajo cumpla con las leyes locales, códigos de marketing y nuestro propio código de conducta empresarial. Esto evita que la publicidad que pretenda inducir a error y la negación del cambio climático sería caer en esta categoría ", dijo la compañía. 

Sin embargo, Fiona McEwan, una portavoz de la compañía, dijo que las 150 empresas de WPP tomaban sus propias decisiones sobre los clientes y no quisieran descartar campañas de oposición en evitar regulaciones para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.

Edelman con sede en Estados Unidos, que es la firma de relaciones públicas de gestión privada más importante del mundo, no se pronunció explícitamente sobre negar a clientes respecto al cambio climático. 

"Ampliar el diálogo de forma constructiva, y conducir los resultados productivos para resolver los retos de la energía son los principales criterios para la evaluación de los compromisos con los clientes," dijo el portavoz Michael Bush. 

Comentó que Edelman selecciona a los clientes caso por caso. 

Las empresas de relaciones públicas están  respondiendo a encuestas independientes realizadas por The Guardian y el Centro de Investigaciones del Clima , un grupo con sede en Washington, que realiza investigaciones sobre las campañas de desinformación climática. Esto podría tener un efecto de reacción en cadena en las campañas de publicidad y cabildeo dirigidas a las regulaciones de Barack Obama para limitar las emisiones de carbono de las centrales eléctricas y a las negociaciones internacionales para un tratado sobre el cambio climático, que ahora entra en una fase crítica

"La industria de las relaciones públicas es un componente importante de la industria en el tráfico de influencias que se extiende a través de Washington y del resto del mundo, y están disponiendo de grandes sumas de dinero proveniente de las empresas de energía y otros actores importantes que tienen relaciones con las empresas de combustibles fósiles y con la política energética", dijo Kert Davies, fundador del Centro de Investigaciones del Clima. 

Davies dijo que su grupo se dedicó a la investigación para tratar de obtener una mejor comprensión de los mecanismos que hay detrás de la elaboración de los mensajes sobre el cambio climático - y las campañas de desinformación. 

En los últimos años, los grupos ecologistas y los científicos han estado mirando más de cerca los mensajes en torno al cambio climático, en parte, para examinar sus propios errores para conseguir un apoyo público más amplio para esta acción. 

En el proceso, las empresas de relaciones públicas han ganado influencia en la configuración del debate en torno a la política climática, dijo James Hoggan, que dirige su propia empresa de relaciones públicas en Vancouver y fundó DeSmogBlog , un blog que describe como "limpio de la contaminación del PR que nubla el clima en la ciencia ". 

"Creo que la gente de las relaciones públicas están a la derecha del codo de personas poderosas en la industria y en el gobierno", comentó. "Tú eres un iniciado - una información privilegiada da mucha confianza - y puedes tener una gran influencia. Realmente no importa. Se trata de organizaciones influyentes ". 

Algunas de las empresas, como Finn Partners, tienen una sólida reputación en asumir las causas ambientales. "Finn Partners no funcionaría en cualquier campaña que niegue la realidad del cambio climático, ni aceptaría una campaña que pudiera obstaculizar las regulaciones para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero o las normas de energía renovable", dijo el socio gerente Peter Finn

Dijeron que habían trabajado en campañas para expandir los créditos fiscales para la producción de energía eólica. Oglivy Relaciones Públicas dijo al CIC que reconoce los riesgos del cambio climático, y que había trabajado en campañas de WWF y Greenpeace. Pero se negó a comentar si representaría  a clientes que niegan el cambio climático. Qorvis, una compañía de relaciones públicas con sede en Washington, y su empresa matriz MSL Group, también se negó a responder a esa pregunta. 

Otras empresas, sin embargo parecen preocupados por representar a grupos de activistas ambientales, así como de la industria, según Davies

Sólo 10 de las 25 empresas respondieron a varios correos electrónicos, llamadas telefónicas y cartas certificadas por el CIC, ya sea directamente o desde una empresa matriz. 

Las empresas que se negaron a comentar son los que han trabajado para grupos que llaman a la acción sobre el cambio climático -, así como los que tratan de bloquear esos esfuerzos. 

Hill & Knowlton, por ejemplo, fue contratado como el patrocinador oficial de los medios de comunicación para la conferencia sobre el clima de Naciones Unidas en Copenhague en 2009 . La empresa se ​​negó a responder a la encuesta CIC. 

Varias de las empresas, como WPP, WE, Oglivy y Edelman tienen ambiciosos programas internos para reducir su huella de carbono. Qorvis Communications, una subsidiaria de Publicis Groupe, dijo que había estado calculando su huella de carbono desde 2009. 

Pero incluso las empresas con robustos sistemas de contabilidad interna del carbono, como Edelman, eran reacios a dejarse entrevistar.

La lista de clientes de Edelman incluye al Instituto Americano del Petróleo, el vestíbulo principal de la energía, que se opone a la agenda de cambio climático de Barack Obama . Edelman también lleva a cabo campañas de apoyo al oleoducto Keystone XL, un oleoducto propuesto para llevar petróleo de las arenas bituminosas de Canadá a refinerías de la costa del Golfo de Texas. 

Una respuesta inicial a CIC por parte de Edelman, inadvertidamente, incluye un correo electrónico interno que dije: "No creo que de ninguna manera estemos obligados a responder. Sólo hay respuestas equivocadas con este formato ". 

Edelman respondió al final  a CIC y a The Guardian.










Otras firmas dijeron que habían firmado el Pacto Mundial de las Naciones Unidas sobre negocio sostenible . Sin embargo, el pacto no compromete explícitamente a las empresas con las políticas sobre el cambio climático. 

Siete de las empresas dijeron a los investigadores que sus empresas ven el cambio climático como una amenaza. Sin embargo, un número menor descartaría tener a clientes que nieguen que esta ocurriendo el cambio climático, o trabajar en las campañas que traten de bloquear las políticas para hacer frente al cambio climático. 

"La mayoría de ellos, prefieren permanecer neutral en cualquier tema", dijo Davies. "Ellos no quieren tener posiciones en nada, porque a ellos les gusta mantener las opciones abiertas para asumir cualquier cliente que entra por la puerta. Fingen que están por encima de la refriega y que no están involucrados, y sin embargo son ellos los que diseñan las campañas publicitarias, el diseño de campañas de presión, y el diseño de los mensajes de sus clientes para transmitir en torno al cambio climático. " 

El Centro de Investigaciones del Clima envió en abril encuestas a las 25 principales empresas del mundo pidiéndoles dejar constancia de sus puntos de vista sobre el cambio climático. 

La breve encuesta preguntó:
  • ¿Tiene su empresa reconocimiento de la amenaza y el desafío del cambio climático como empresas como Walmart, Coca-Cola, Apple, Google, AIG, Swiss Re, NRG, Unilever y otros que ya lo han hecho?
  • ¿Tiene su empresa alguna política de contabilidad del carbono interno o metas de reducción del uso de energía? ¿Ha tomado medidas para reducir su "huella de carbono"?
  • ¿Su empresa tiene responsabilidad social corporativa interna política (RSE) en relación con el cambio climático y el medio ambiente en general?
  • Su agencia ha aconsejado a cualquier empresa cliente sobre las comunicaciones en torno a programas de RSE con un enfoque específico del cambio climático, o de los esfuerzos de las relaciones públicas relacionados con el cambio climático?
The Guardian siguió preguntando a las empresas si quieren tener como clientes a los que niegan la existencia del cambio o campañas que traten de bloquear los reglamentos relacionados con el cambio climático climático antropogénico.


Para acceder a la noticia,

http://www.theguardian.com/environment/2014/aug/04/worlds-top-pr-companies-rule-out-working-with-climate-deniers





 

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